在家居市場形勢差強(qiáng)人意的情況下，家居賣場里卻出現(xiàn)了一種引人關(guān)注的現(xiàn)象：賣場一改往日封閉的形態(tài)，以開放心態(tài)納入品牌店；大品牌不僅大開旗艦店，還往往擺脫單純的產(chǎn)品羅列，設(shè)計(jì)感爆棚；還有部分品牌逆市擴(kuò)張……
雙方的結(jié)合正是你情我愿
為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)醫(yī)用門品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時(shí)，賣場攤位搶手，需要很長時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣場也會(huì)擔(dān)心品牌過多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。
對(duì)于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優(yōu)質(zhì)品牌的店面升級(jí)，它們符合賣場的中高檔定位，能夠向消費(fèi)者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經(jīng)營特色。”某醫(yī)用門品牌劉總說。
對(duì)于一些原先不知名醫(yī)用門品牌的逆市擴(kuò)張，劉總表示，敢在逆市時(shí)入場，說明這些醫(yī)用門企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣場相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會(huì)比較大。
市場逼大家走差異化道路無論是賣場還是品牌，在提到升級(jí)原因之時(shí)都會(huì)提到“變化”二字。市場形勢是能感受到的直觀因素。某醫(yī)用門品牌總經(jīng)理雖表示這種升級(jí)和改造一直都在做，但他也承認(rèn)，逆市之中，這種改造升級(jí)表現(xiàn)得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路，由此會(huì)出現(xiàn)各種調(diào)整。
如今市場消費(fèi)兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實(shí)用、輕設(shè)計(jì)的剛需需求，要么是有品牌價(jià)值、有設(shè)計(jì)美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動(dòng)下，有品牌降價(jià)求量，有高端設(shè)計(jì)能力的企業(yè)自然會(huì)往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會(huì)根據(jù)消費(fèi)群體的需求能力來進(jìn)行自然調(diào)整。
消費(fèi)者的需求也是升級(jí)的推動(dòng)力之一。低迷的市場形勢將逼迫醫(yī)用門企業(yè)更加注重打造差異化優(yōu)勢，市場消費(fèi)的兩極化趨勢和消費(fèi)需求的提升將促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈現(xiàn)如今的逆市升級(jí)風(fēng)